华声在线1月18日讯（全媒体记者 叶竹）1月18日是农历腊月初八，俗称“腊八”，今年这一天还是“四九”的第一天。腊八一过，年味渐渐重了起来。各大电商平台纷纷开启了“年货节”，商超市场也开始了年货售卖冲刺，不少消费者已经开始选购年货。

电商年货节相继启动，力度花样热闹大促

在龙年春节前夕，淘宝天猫、京东、抖音、快手、美团等平台陆续发布“年货节”大促策略，便宜、超值、性价比是此番电商年货促销的关键词。

1月17日晚，2024京东年货节正式开启。据悉，今年京东年货节将持续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并通过百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动，让消费者以实惠价格一站式购齐特色年货节礼。京东超市包括粮油调味、酒水饮料、生鲜、母婴、宠物在内的全品类超百万种商品全面大降价，购物可享受2件9折、3件8折优惠福利。在1月29日—1月31日的京东超市主推日，还可抢299元减30元神券等多重优惠。

同晚启动的还有淘宝天猫年货节。在活动玩法上，本次年货节设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝给出了跨店每满200元减30元优惠，天猫给出跨店每满300元减50元官方立减的跨店满减活动。相比于去年年货节，本次满减权益的力度更大。此外，为了鼓励更多消费者参与年货节，刺激消费者的购买欲望，淘宝还推出了年货节红包，供消费者在活动期间领取。

此番“年货节”大促中，跑在最前面的是拼多多。拼多多统计也显示，自1月初启动年货节后，从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类，销量都有不同程度提升。其中，丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜销量增长明显。抖音、快手年货节从1月13日已经正式开始。抖音特设了一件立减15%会场专区，提供超值性价比年货好礼。快手则在活动之前开启了预售期和尾款期，1月13日开始付尾款，可享受优惠价格，最高可以立减15%。

唯品会也在1月15日正式开启年货节，并于1月17日20时、1月26日20时相继上线两次限量爆款活动。

商超上新年货优惠，零食大礼包吸睛

线上平台促销手段不断，线下商超也热闹非凡。1月18日，三湘都市报记者来到华润万家(长沙方圆荟店)，店内“年货抢先购”海报显示，活动商品低至5折起。其中，1月17日至31日，超市会员购买个人护理家庭清洁用品，满99元减30元；1月18日至21日，会员日用百货满200元凭券立减100元。

“过年家里要做很多菜，高压锅不好用了，趁超市年货优惠力度还不错，准备换个新的。”在超市百货区，长沙市民徐女士看中了一款标价629元，容量为22升的品牌不锈钢高压锅，“这次优惠比元旦的力度大。”导购向徐女士介绍，叠加满200元减100元券，这款高压锅最终有将近5折的优惠。

“我家在过年时一般会备齐大礼包，花生、瓜子、牛奶等。”长沙消费者冯女士表示。记者注意到，受“年礼”需求带动，大礼包成为这一时间段最受青睐的包装形式，品类覆盖了传统的零食饼干、糖果、坚果、保健品、水果外，还辐射到了油米、奶制品甚至日化。例如，一些洗衣液和纸巾品牌就推出了大红色的新年包装或者赠送红色购物袋。

有“礼包传统”的产品，今年也在礼包的颜值和个性化上下足了功夫。除了把这个春节一定要有的各种或威武或呆萌的“龙”，以及财神、福字等传统样式印在包装上外，一些大礼包也在往“巨型”和“实用”两大方向转型。

在华润万家(长沙方圆荟店)和沃尔玛(龙湾商业广场店)，都上新了许多大礼包。一盒包含三种口味的乐事薯片组合包售价13.8元，包含14包薯片的大礼桶上印有卡通龙头，售价59.9元，售价39.9元的旺旺大礼包,……礼包装零食饼干、糖果、坚果摆在了超市入口位置，显得年味满满。

华润万家导购向记者介绍，“每日坚果和每日坚果燕麦片的礼盒装销量比较好，只要99元，比平时单买优惠75元。如果送给老人家吃，无蔗糖的散装蛋糕卖得好。”在沃尔玛超市，均价19.9元、29.9元等大礼包装零食，购买3件还有9折优惠，店内导购介绍，“部分大礼包的价格没有因为包装而加价，有的还有特惠，送礼、自用都可以，也就更加吸引顾客了。”